건강기능식품의 규모가 커지는 만큼, 마케팅 경쟁이 심해지고 있어요. TV, 전광판, 온라인 등의 광고를 넘어서 일부 업체는 오프라인 공간 활용을 통해 MZ세대를 공략하고 있어요. 유한양행의 자회사인 유한건강생활은 현재 6곳의 브런치 카페 ‘뉴오리진’을 운영하고 있어요. 고급스러운 분위기에서 건강한 식단을 판매하고, 제품이 나오는 동안 자사 건강기능식품 등을 자연스럽게 구경할 수 있도록 매장의 상단부분을 건강기능식품 등으로 꾸며놓았어요. 게다가 일정 금액 이상을 구매할 경우 건기식 샘플도 증정하고 있어요. ‘헬시 플레저’를 추구하는 MZ세대를 겨냥한 마케팅이 증가하고 있는 만큼, 이런 색다른 접근법도 알아두면 좋겠죠?

최근 주류업계가 칠성사이다, 진라면, 파리바게트, 죠리퐁, 곰표 등의 청소년에게 친근한 제품과의 콜라보 마케팅을 진행하면서 청소년에게 음주 친화적인 인식을 심어줄 수 있다는 문제점이 국정감사에서 제기되었어요. 남인순 의원에 따르면 특히 ‘원소주’와 같이 전통주 기준을 이용한 온라인 주류 판매는 청소년 주류 접근성을 높이고 있다고 해요. 주류의 홍보나 유통 방식이 다양해지면서 생기는 어두운 측면에 대해서도 생각해볼 필요가 있어 보이네요.

개별인정형 원료인 ‘블랙라즈베리 추출물’을 기능성 표시 일반식품에도 기입할 수 있게 되었어요.

‘혈압 조절에 도움을 줄 수 있음’의 기능성을 갖고 있는데, 다양한 식품에 도입될 것으로 보여요. 고혈압 환자가 증가하는 추세인 것과 관련해서, 현재 ‘혈압 조절’이라는 말을 쓸 수 있는 일반식품의 원료는 없기 때문에 더더욱 눈에 띌 것으로 보이죠. 다만, 얼마 전 국감에 등장한 ‘칠성사이다 플러스’처럼, 고나트륨 음식 등에 해당 원료를 넣는다면 또 다른 논란을 낳을 수 있어 업체의 신중한 선택이 중요해보이네요.